Missions principales

1. Intelligence marché & stratégie audience
   Conduire des études qualitatives et quantitatives sur les audiences, les annonceurs et les tendances médias
   Identifier, définir et documenter les personas cibles du Groupe (lecteurs, abonnés, annonceurs B2B/B2C)
   Analyser les comportements d'usage sur les différents supports (web, mobile, réseaux sociaux, print)
   Produire des cartographies des verticales marché prioritaires pour le développement commercial du Groupe
   Assurer une veille concurrentielle permanente sur l'offre éditoriale et commerciale des concurrents locaux et internationaux
2. Stratégie de l'offre & modélisation tarifaire
   Piloter la refonte de la grille tarifaire publicitaire et des offres d'abonnement en cohérence avec la valeur des audiences
   Définir et structurer les offres commerciales du Groupe (packages publicitaires, offres thématiques, événements sponsorisés)
   Formaliser les propositions de valeur par segment de marché et par support
   Travailler avec le / la Performance & Data Operator pour aligner les offres sur les métriques de performance réelles
   Effectuer des benchmarks de prix réguliers sur le marché marocain et les marchés comparables (Afrique, Europe francophone)
3. Stratégie de croissance & génération de leads
   Développer et mettre en œuvre des stratégies de génération de leads B2B qualifiés (annonceurs, partenaires institutionnels)
   Définir les stratégies d'acquisition et de fidélisation des audiences B2C (abonnements, newsletters, communautés)
   Co-construire avec le / la Performance & Data Operator les funnels de conversion et les parcours utilisateurs
   Identifier les opportunités de co-marketing et les synergies entre les différents titres et plateformes du Groupe
4. Pilotage de projets marketing transverses
   Coordonner les projets marketing impliquant plusieurs entités du Groupe (lancement de nouveaux produits, rebranding, extensions d'offre)
   Rédiger les briefs marketing à destination des prestataires et des équipes internes
   Définir et suivre les KPIs marketing (taux de conversion, coût d'acquisition, lifetime value, NPS)
   Présenter les résultats et recommandations au Marketing Manager et à la Direction Business

Compétences marketing

• Maîtrise des méthodologies d'études de marché (qualitatives et quantitatives)
• Expérience en construction de personas et en segmentation de marché
• Compétences en élaboration de grilles tarifaires et modélisation de l'offre
• Culture data : lecture et interprétation des tableaux de bord marketing
• Connaissance des outils CRM et des plateformes d'automatisation marketing
• Maîtrise des outils de présentation et de reporting (PowerPoint, Canva et Trello)

Formation & expérience

• Bac+5 en marketing, management, sciences économiques ou grande école de commerce
• 3 à 5 ans d'expérience en marketing stratégique, idéalement dans les médias, le numérique ou les industries créatives
• Une expérience en cabinet de conseil ou en agence stratégique est un plus
• Capacité à travailler en mode projet transversal avec des parties prenantes multiples
• Leadership, sens de la synthèse et aptitude à la prise de décision dans un environnement incertain

Langues

• Trilingue : français arabe anglais (oral et écrit)

Stratégie & offre

• Personas & marché
• Growth B2B/B2C